2010 DÁ A LARGADA EM SP

Mídia dá tratamento negativo a Alckmin e reduz exposição de Marta

Relatório do Observatório Brasileiro de Mídia sobre a cobertura das eleições paulistas aponta diminuição das reportagens sobre campanha de Marta Suplicy (PT) e um predomínio de reportagens negativas sobre a de Geraldo Alckmin (PSDB). Segundo o "O Globo", já está marcada para segunda-feira uma reunião pró-Kassab sob a liderança do governador José Serra, do ex-presidente FHC e da cúpula do DEM.

Observatório Brasileiro de Mídia

SÃO PAULO - As principais características da cobertura das eleições paulistanas pelos cinco principais jornais da capital entre os dias 20/09 e 26/09 foram a diminuição do número de reportagens dedicadas à campanha da petista Marta Suplicy e o predomínio de reportagens negativas na cobertura da campanha de Geraldo Alckmin, informa o quinto relatório do Observatório Brasileiro de Mídia.

Desde o início da campanha este foi o período em que a candidata do PT teve a menor exposição em relação aos seus dois principais adversários. Foram 40 reportagens sobre a candidatura Marta, contra 62 dedicadas a Kassab e 58 a Alckmin.

Enquanto predominaram por ligeira margem as reportagens favoráveis, tanto em relação a Marta quanto a Kassab, a candidatura Alckmin foi noticiada com viés francamente desfavorável, com apenas 3,4% de reportagens classificadas como favoráveis pelos critérios do OBM contra 48,3% de desfavoráveis.

A vinda do presidente Lula para participar de comício na zona norte, foi o acontecimento em torno da candidatura Marta que influenciou o tom da cobertura, embora os jornais tenham repercutido menos a vinda do presidente agora do que no final de agosto quando Lula e Marta desfilaram em carro aberto na zona leste.

O jornal Folha de São Paulo não publicou nenhuma reportagem sobre a candidata que lidera as pesquisas de intenção de voto na edição do dia 22/09 e o diário Agora São Paulo, nos dias 22/09 e 24/09. O Diário de São Paulo não publicou nenhuma reportagem sobre a petista nas edições dos dias 20/09, 22/09, 23/09 e 25/09.

O candidato Gilberto Kassab continuou a ter a candidatura mais noticiada, 62 reportagens ou 30,7% do total das reportagens sobre a eleição municipal, trataram da candidatura do DEM. Destas, 33,9% foram favoráveis e 27,3% desfavoráveis.

O candidato tucano Geraldo Alckmin continuou a ter sua campanha noticiada em ambiente de crise, o que fez aumentar o percentual de reportagens desfavoráveis, 48,3% e ambíguas, 20,7% e cair o percentual de favoráveis, 3,4%. Estes percentuais foram respectivamente de 47,8%, 13,4% e 13,4% na semana passada.

A defesa pública de lideranças do PSDB à candidatura Kassab desgastou ainda mais o candidato tucano nos jornais, pois as investidas de Alckmin contra Kassab sempre foram noticiadas com a reação do prefeito, lideranças do DEM e lideranças tucanas inclusive o governador José Serra e pessoas a ele ligadas. Esse cenário só aprofundou a percepção de crise na candidatura do PSDB.

Alckmin teve a cobertura com viés desfavorável pela 7ª semana consecutiva. O fato presente em todo esse período e que tem provocado desgaste na cobertura da campanha tucana é o apoio de tucanos à candidatura Kassab que vem se explicitando em tom crescente no período.

Segundo matéria publicada nesta sexta-feira, no jornal O Globo, já está marcada para segunda-feira uma reunião pró-Kassab sob a liderança do governador José Serra, do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso e da cúpula do DEM, com o ex-senador Jorge Bornhausen à frente. A cúpula tucuna, definitivamente, está deixando Alckmin a ver navios.


Metodologia da pesquisa
Observação metodológica: as reportagens costumam tratar as candidaturas separadamente ou em conjunto. Classificamos o foco com o qual os candidatos são tratados nos textos jornalísticos em principal, secundário ou citação. Os textos são qualificados em favorável, desfavorável, ambíguo e equilibrado, de acordo com a capacidade que os mesmos têm de influenciar o voto nos candidatos aos quais se relacionam.

O relatório analisa reportagens dos jornais Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, Diário de S. Paulo, Agora São Paulo e Jornal da Tarde sobre a cobertura dos candidatos Marta Suplicy, Geraldo Alckmin, Gilberto Kassab, Paulo Maluf, Soninha Francine e Ivan Valente.